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?【電商】破題“最先一公里”四川打造農(nóng)村電商市場體系

四川省現(xiàn)代物流發(fā)展促進(jìn)會 · 2017-08-02 17:18

?【電商】破題“最先一公里”四川打造農(nóng)村電商市場體系(圖1)

?【電商】破題“最先一公里”四川打造農(nóng)村電商市場體系(圖2)

省商務(wù)廳副廳長楊春軒:

讓農(nóng)業(yè)搭上互聯(lián)網(wǎng)時代快車


深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,推動四川從農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省跨越,統(tǒng)籌抓好適度規(guī)模經(jīng)營和家庭經(jīng)營……這已經(jīng)成為四川農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革共識。


作為農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革重點(diǎn)責(zé)任部門之一,省商務(wù)廳如何助推農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革?互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè),到底能夠“+”出什么樣的火花?對此,四川省商務(wù)廳副廳長楊春軒認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè),不只是“+”蘿卜白菜,農(nóng)村電商應(yīng)該更接地氣,無論是特色農(nóng)產(chǎn)品還是好山好水,都可以上網(wǎng)交易,通過改革讓農(nóng)業(yè)搭上互聯(lián)網(wǎng)時代快車。

聚焦改革

加強(qiáng)經(jīng)商意識

把農(nóng)業(yè)合作社社員變商人


此前四川印發(fā)了《推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快由農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省跨越十大行動方案》,全面實施產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)等十大行動。“十大行動綜合起來就三件事,一是建基地,二是搞加工,三是做品牌,這也是從農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變的三個抓手?!睏畲很幷f。


商務(wù)部門如何助推農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革?楊春軒認(rèn)為,最首要的是要加強(qiáng)農(nóng)民經(jīng)商意識和經(jīng)商能力的培訓(xùn),把全省農(nóng)業(yè)合作社的社員變成商人,“把農(nóng)民種的菜、養(yǎng)的豬,變成市場上的商品”。


“應(yīng)該加強(qiáng)全省農(nóng)業(yè)合作社、種養(yǎng)殖大戶的培訓(xùn),在全省農(nóng)村形成親商、愛商、重商,會經(jīng)商的氛圍?!?/span>楊春軒進(jìn)一步解釋說,四川不少地方都組建了優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)合作社,雖然社員的種養(yǎng)殖能力提高了,但經(jīng)商意識仍然較弱,缺乏對外界市場的了解。


以理縣古爾溝種植白菜的合作社為例,“社員種的白菜質(zhì)量很好,但還是沒有脫離自給自足的小農(nóng)意識。農(nóng)業(yè)合作社一定不是滿足自己的需求后才銷售,而是首先考慮滿足市場需求?!睏畲很帍?qiáng)調(diào)。


為了把農(nóng)業(yè)合作社的社員變成商人,2016年,省商務(wù)廳選擇了漢源花椒、眉山秋葵等一批具備規(guī)模和品牌的農(nóng)業(yè)合作社,成立了商務(wù)聯(lián)社。合作社的社長也是商務(wù)聯(lián)社的成員,“這樣就一頭連著土地,一頭連著市場?!鄙鐔T按照工廠化的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn),“知道自己生產(chǎn)的是與消費(fèi)市場接軌的商品”。

彌補(bǔ)短板

增強(qiáng)品牌意識

讓農(nóng)民知道市場需要什么


2016年,阿壩州農(nóng)業(yè)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人和主要農(nóng)業(yè)合作社的社長,被省商務(wù)廳請到成都,對成農(nóng)批大市場、蒙陽國際蔬菜批發(fā)市場、益民菜市、王府井百貨進(jìn)行實地考察。考察結(jié)束后,省商務(wù)廳還給他們開展了專題培訓(xùn)。


“目的是讓他們知道外面的市場需要什么,回去后種菜、養(yǎng)殖時,就能想到成都人的餐桌上需要什么?!睏畲很幷f,此舉不只在于培養(yǎng)農(nóng)民經(jīng)商意識和經(jīng)商能力,也在于讓農(nóng)民增強(qiáng)品牌意識。


與一些沿海省份相比,“重生產(chǎn)、輕流通”的情況在四川還普遍存在。“現(xiàn)在大一統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品很多,但放心農(nóng)產(chǎn)品少了;全省有數(shù)萬個農(nóng)業(yè)合作社,但真正有品牌有信譽(yù)的合作社還很少?!睏畲很幷J(rèn)為,農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌意識需要加強(qiáng)。


為了彌補(bǔ)這一短板,省商務(wù)廳連續(xù)三年開展“惠民購物全川行動”、“川貨全國行”、“萬企出國門”市場拓展三大活動。活動啟動三年來,在擴(kuò)消費(fèi)穩(wěn)增長、提升四川產(chǎn)品市場競爭力、促進(jìn)外貿(mào)增長等方面,取得了積極成效,為“四川造”產(chǎn)品行銷省外、海外發(fā)揮了重要作用。


以“川貨全國行”活動為例,連續(xù)三年組織品牌企業(yè)和產(chǎn)品赴北京、上海、杭州等地參加展會,共組織5000家(次)企業(yè)赴省外城市開展活動近百場,促成交易額156億元?!盎菝褓徫锶ㄐ袆印惫步M織10萬家(次)企業(yè),開展省內(nèi)惠民促銷活動1.5萬余場(次),促成交易額約2萬億元。

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農(nóng)村電商

關(guān)鍵在最先一公里

產(chǎn)地要建倉儲和冷鏈體系


去年3月印發(fā)的《四川省促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展實施方案》提出,到2020年,四川省將初步建成統(tǒng)一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠、綠色環(huán)保的農(nóng)村電子商務(wù)市場體系,農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)深度融合。


在楊春軒看來,要想建成農(nóng)村電商市場體系,解決農(nóng)業(yè)供給端存在的難題,需要強(qiáng)化主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地“最先一公里”的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)問題。“現(xiàn)在電商平臺、物流企業(yè)都強(qiáng)調(diào)解決最后一公里的問題,但農(nóng)村電商流通體系的建設(shè),關(guān)鍵在最先一公里?!睏畲很幷f,這也是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的應(yīng)有之意。


農(nóng)產(chǎn)品怎樣進(jìn)城,要在農(nóng)產(chǎn)品主要產(chǎn)地建設(shè)倉儲和冷鏈體系,讓農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭快速送到至少三級城市。”楊春軒告訴記者,為了讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品快速進(jìn)城,省商務(wù)廳除了聯(lián)合其他政府部門,還與中國電信、中國郵政、供銷社等強(qiáng)力合作,利用其遍布全省的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn),解決“最先一公里”難題。


目前,四川已經(jīng)基本建成“連接城鄉(xiāng)、虛實結(jié)合、線上線下融合”的現(xiàn)代流通體系,直接的表現(xiàn)是近一兩年全省沒有出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品“賣難”的問題?!扒岸螘r間達(dá)州的幾萬噸桃子滯銷,我們電商微信群把這個消息發(fā)布出去,半天時間就全部賣完了?!睏畲很幷f。


同時,建設(shè)農(nóng)村物流服務(wù)體系、建立農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈體系、暢通農(nóng)產(chǎn)品上行渠道、建立完善農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)體系等,也被作為開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項目的主要任務(wù),在全省范圍內(nèi)全面展開。


電商覆蓋全川

讓農(nóng)業(yè)搭上互聯(lián)網(wǎng)快車


楊春軒透露,今年四川又有25個貧困縣(區(qū))被列為2017年國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣(區(qū))。截至目前,國家級電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范已覆蓋全省21個市(州),其中貧困縣數(shù)量達(dá)到47個。截至今年6月,全省累計建成縣級電商綜合服務(wù)中心159個,鎮(zhèn)(鄉(xiāng))電商綜合服務(wù)站2417個,村級電商服務(wù)站點(diǎn)8871個。


做農(nóng)村電商一定不是單純?yōu)榱速I賣農(nóng)產(chǎn)品,而是在那個地方形成互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)立體氛圍。楊春軒說,如今,四川農(nóng)村電商主要圍繞農(nóng)村消費(fèi)品和工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)業(yè)雙創(chuàng)、村民服務(wù)、產(chǎn)品上線等六個領(lǐng)域發(fā)力,所有區(qū)縣無不如此。其中,產(chǎn)品上線、物流配送和人才培養(yǎng)被作為重點(diǎn)工作來抓。


“在綜合示范縣,村民交水電費(fèi)、看電影大片,在家里就能實現(xiàn)?!睏畲很幷f,農(nóng)村電商也吸引了不少農(nóng)民工和大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。在大涼山美姑縣,兩個原本在成都有穩(wěn)定工作的大學(xué)生,毅然辭掉工作,回到自己的家鄉(xiāng)做農(nóng)村電商,還把周圍的村民都帶動起來。


未來趨勢

好山好水都可以上網(wǎng)交易


不可否認(rèn),四川發(fā)展電子商務(wù)仍然存在一些不足。一是農(nóng)村電商市場體系建設(shè)還不完善,主要體現(xiàn)在倉儲、冷鏈配送上。另一方面,部分地區(qū)做農(nóng)村電商的方式仍然比較單一,一些縣區(qū)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)還不接地氣。楊春軒舉例說,九寨溝縣的好山、好水、好民俗都可以是互聯(lián)網(wǎng)上交易的商品。


“去年去九寨溝旅游的人數(shù)是580萬,但九寨溝到現(xiàn)在還沒有共享單車等。在旅游旺季,完全可以引入一些共享經(jīng)濟(jì)的項目。”楊春軒認(rèn)為,做農(nóng)村電商應(yīng)該更接地氣,因地制宜,而不只是在大的電商平臺上開網(wǎng)店。


不過,楊春軒對四川農(nóng)村電商的發(fā)展前景非常樂觀,因為四川具備做好互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的條件?!八拇ㄈ硕睿非笫孢m愉悅,電子商務(wù)恰好是符合四川人消費(fèi)特點(diǎn)的最好方式?!绷硗?,四川也有豐富的產(chǎn)品資源,再加上政府對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重視和政策扶持,“在四川的農(nóng)村和成都,都形成了良好的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)氛圍。”


來源:封面新聞



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